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李冰冰之“新广告 新视觉”
作者:管理员    发布于:2014-07-22 00:10:59    文字:【】【】【
2009年起,东芝将启用全新代言人李冰冰代言旗下全线产品。而复合机广告的创意表现,仍然延续着“成就梦想”的概念。唯一不同的是:“Access Your Dreams”的口号由“成就梦想”改为“成就你梦想”。加了“”之后,一方面拉近了产品和受众的距离;另一方面,由李冰冰亲自念出的 “成就你梦想”,和她广为人知的座右铭:“能力有限,努力无限”相契合,更容易让人把东芝复合机的专业追求和李冰冰的事业追求联想在一起,从而产生平易近人的亲切感和现实感。       

     

平面/户外广告:(《电影海报篇》)

 

   我们追求一种电影海报的视觉冲击。大幅侧正面的李冰冰小姐,俨然就是一部大片的主角。中英文的产品标语“成就你梦想”(Access Your Dreams)更象是电影的片名。下面非常巧妙地排上了“东芝复合机作品”,预示着导演这出惹人眼球大戏的正是东芝数码复合机。倾情出演的著名演员李冰冰,在精心处理的都市楼宇背景下,表现出充满内涵的沉思。而东芝焕彩系列彩色数码复合机,正是承载和成就你梦想的载体。无论是构图、文案、排版,我们追求一种完美搭配,新颖却易懂的表现,非常具有视觉感召力。

 

 

   

   

电视广告片:(《未来都市篇》)

  


   

    在电视广告片《未来都市篇》中,李冰冰的身份被设定为一位办公室女性。当她按动东芝复合机的“Start”键后,复合机面板扫光一闪,窗外清晨的天色马上变得明亮起来。而窗外,整个未来都市逐渐形成。超现实主义的表现,紧扣“成就你梦想”的创意概念,营造出一种梦幻而又现实的美感。通过面部表情的变化,李冰冰精湛地演绎出实现梦想的欣喜感:真实、自然。值得一提的是,整个广告片中,未来都市的构成采用了三维效果,精心渲染。充满质感的未来都市升起,更象征着东芝复合机帮助企业上升、成就梦想的积极涵义。

 
脚注信息
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